筆者曾做過一個實驗：登陸了號稱功能最強的搜索引擎"Google"，先是用簡體字輸入"休閑農(nóng)業(yè)"，再用繁體字輸入同樣的內(nèi)容。前一次只搜索到了19項相關(guān)信息，后一次卻出現(xiàn)了9410項。當然這個實驗不能完全的反映實際情況，卻很能說明兩岸在休閑農(nóng)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息方面存在的差距。

      對于休閑農(nóng)業(yè)這種綜合了農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)無疑舉足輕重：首先，"旅游"的概念本身就包括了對于其對象的信息的了解。其次，如果把旅游者和農(nóng)場看作是交易的雙方，休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，信息的提供，便具有降低交易成本，促成交易的作用。再次，休閑農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站，減少了交易者搜索交易對象的交易成本。臺灣地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站，主要內(nèi)容有：新聞發(fā)布，景點介紹，游區(qū)地圖，旅游線路推薦，住宿餐飲服務(wù)，留言系統(tǒng)，乃至網(wǎng)上定房、定門票服務(wù)。通過這些信息，游客真是可以做到"足不出戶，了若指掌"。

      二、 重分工合作，強調(diào)同一地區(qū)的聯(lián)合

      在實地游覽采訪中，筆者注意到相當一部分休閑農(nóng)業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了企業(yè)化，或是不同服務(wù)領(lǐng)域的合作分工。例如我去參觀的南投縣清境農(nóng)場，就是由"小瑞士花園"、"松崗果園"、"青青草原"、"國民賓館"等組成，實現(xiàn)了觀光、住宿、餐飲、娛樂的綜合。很明顯，這比起許多所謂"旅游農(nóng)業(yè)"中的小而全，家家戶戶開展雷同的服務(wù)活動，有很大的進步。休閑農(nóng)業(yè)，是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的初級產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)合農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷與休閑游憩的農(nóng)業(yè)服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，它的特殊性，客觀上要求各個領(lǐng)域人才的合作。草原的養(yǎng)護、牛羊的放牧，需要專業(yè)的牧民；而各種公園設(shè)施的設(shè)計安置，又離不開精通公園管理知識技術(shù)的人員。當人們認識到各自的比較優(yōu)勢，而采取了分工合作的方法時，各方所分得的收益將大大超過單打獨斗時所能得到的收益。

      除了考慮到比較優(yōu)勢的原因，我們還應(yīng)該看到休閑農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施共享。若干個小型農(nóng)莊之間的合作生產(chǎn)，共同經(jīng)營，或是結(jié)成策略同盟的舉措，可以減少成本，增加效用。筆者曾經(jīng)游覽過的新竹縣峨眉鄉(xiāng)湖光村休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，便是該村的若干家農(nóng)戶，在當?shù)剞r(nóng)會的推動下建立的。在那里我看到了掛滿絲瓜的涼棚，停車場，寬闊的親水步道等公共設(shè)施，雖然沒有詢問，想必也不是一家的財力可以完成的。

      三、 多樣化，有形產(chǎn)品與無形產(chǎn)品相結(jié)合的販售

      產(chǎn)品售出，農(nóng)民才能獲利，這也是大力發(fā)展"休閑農(nóng)業(yè)"的最終目的。在這里，筆者所指的產(chǎn)品，包括了一切能夠給游客帶來愉悅，帶來正效用的消費品。休閑農(nóng)業(yè)能夠提供的產(chǎn)品，除去實體的產(chǎn)品，其它有賣點的奇觀（spectacle）、氛圍(aura)、風景(landscape)和主題(themes)，都成為"情境消費"的產(chǎn)品。這也是"休閑農(nóng)業(yè)"吸引眾多游客眼球之處。

      一方面，休閑農(nóng)場對一部分景觀收取門票，給農(nóng)家?guī)硇碌氖杖搿８匾氖牵瑹o形產(chǎn)品、"情境消費品"的"免費出售"，降低了農(nóng)家在賣出有形產(chǎn)品時的交易成本。免費的"情境消費"，一方面創(chuàng)造了供游客實際消費的機會，另一方面又激發(fā)了游客消費的欲望。舉例來說："觀鳥"幾乎是休閑農(nóng)場的必備活動項目，看鳥當然毋須花錢，但需要望遠鏡。如果農(nóng)場、果園提供望遠鏡出租服務(wù)，自然會生意興隆，財源廣進。

      筆者再作如下的推理：人性善，對方投之以桃，己方則報之以李。游客在享受休閑農(nóng)業(yè)為自己提供的心情的放松，知識的獲得，身體的鍛煉時，往往愿意給予回報（起碼大多數(shù)人如此）。當我們看完了一場茶藝表演，是否考慮買一些茶葉？當我們親手參與了麻糬的制作，有否產(chǎn)生買回一些的沖動呢？這些考慮、沖動，減少了雙方交易的障礙，降低了尋找交易對象的成本、衡量價值成本、雙方協(xié)商的成本（都屬于交易成本），促成了游客的消費。 (責任編輯：勇先創(chuàng)景)