“世界工廠”東莞曾經(jīng)只是一個(gè)小小的農(nóng)業(yè)縣,，蕉林搖櫓,、荔熟蟲鳴的農(nóng)耕景象依然存在于不少人的印象中,。事實(shí)上,，這個(gè)龐大的“世界工廠”里仍然保留著49.2萬畝的耕地面積,，許多供港,、供深的蔬菜出自這里,，風(fēng)味獨(dú)特的桂味,、糯米糍來自這里,，連片片的香蕉林也離不開這片優(yōu)質(zhì)的咸淡水匯聚的農(nóng)地。

     然而,，在城市化的過程中,，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)模式已經(jīng)漸漸趕不上了東莞都市的發(fā)展需要。近年,，《關(guān)于推進(jìn)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》,、《關(guān)于加快發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的若干政策措施》等文件密集出臺(tái)，指明了東莞農(nóng)業(yè)由傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的大方向,。

     東莞發(fā)展都市農(nóng)業(yè)是必然趨勢,，但應(yīng)該怎樣發(fā)展？又應(yīng)該怎樣突破長久以來傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式的桎梏,？

     今年,，東城周屋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)打造了一副名為“心心相印”的創(chuàng)意稻田畫。與此同時(shí),，在東莞科協(xié)的大力支持下,，東莞農(nóng)業(yè)學(xué)會(huì)發(fā)起了農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動(dòng)漫的系列活動(dòng)。新的創(chuàng)意與新的思維,，能否給粗放型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式帶來新的變化,？

“心心相印”稻田畫

     稻田畫：創(chuàng)意為王

     稻田畫來源于西方“麥田怪圈”的靈感。稻田畫在日本最為盛行,，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民每年春天會(huì)花大量的時(shí)間和精力去創(chuàng)作稻田畫,。他們通過在稻田中種植不同品種的水稻，制作出蒙娜麗莎,、拿破侖,、日本武士,、叮當(dāng)貓等多種藝術(shù)作品，每年能吸引日本乃至全球的大批游客,。據(jù)悉,，這種將農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)與創(chuàng)意藝術(shù)相融合的模式，帶動(dòng)了日本多地休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展,。

     在東莞的稻田上,，今年首次出現(xiàn)了一幅名為“心心相印”的創(chuàng)意稻田畫。這幅“心心相印”位于東城周屋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)內(nèi),，占地約3畝,，由兩個(gè)交疊的心形以及心心相印四個(gè)大字組成，寓意人們心連心,，共同創(chuàng)造美好幸福生活,。“心心相印”的圖案由紫色水稻勾勒成心形的形狀，中間是黃色水稻,，其他的空隙均種植常規(guī)綠色水稻,。

     稻花成熟的時(shí)節(jié)，浪漫的氣息伴隨著稻花香洋溢在東城周屋這片都市里的農(nóng)業(yè)示范區(qū)上,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，“心心相印”共吸引了超過300對新人在那里進(jìn)行婚紗照拍攝，以及東莞市及廣州,、深圳等地市民近3萬人次的前來觀摩,。另外還帶旺了東城周屋周邊的農(nóng)家餐飲，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,。

     趁著“心心相印”的出名,，東莞市農(nóng)業(yè)局與東城街道辦在周屋舉辦了創(chuàng)意水稻收獲日活動(dòng)，吸引了許多市民前來參觀游玩,。市民在欣賞創(chuàng)意稻田畫的同時(shí),，還親身體驗(yàn)了稻田收割的樂趣。參與活動(dòng)策劃實(shí)施的市農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，創(chuàng)意稻田畫“心心相印”已經(jīng)成為了市民休閑觀光,、科普教育、田園采風(fēng)的好去處,。

     在《關(guān)于推進(jìn)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》中明確指出,，都市農(nóng)業(yè)不僅能夠滿足城市對安全、優(yōu)質(zhì),、鮮活農(nóng)產(chǎn)品的需求,，還可以為城市營造田園風(fēng)光、綠色景觀河生態(tài)屏障，為人們回歸自然,、休閑旅游,、體驗(yàn)農(nóng)家生活、感受農(nóng)耕文化提供場所,。

     而所謂的創(chuàng)意農(nóng)業(yè),，就是將科技與人文的要素融入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，從而進(jìn)一步拓展農(nóng)業(yè)功能,，整合資源把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn),、生活、生態(tài)為一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的做法與意義,，都契合了東莞發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的題中之義。

     農(nóng)業(yè)動(dòng)漫：當(dāng)農(nóng)業(yè)遭遇文化

     同樣是用創(chuàng)意打造東莞農(nóng)業(yè)的新形象,，相比稻田畫的靜態(tài)表述,，農(nóng)業(yè)動(dòng)漫的創(chuàng)作則有著更豐富的形象感以及可塑性。

     在東莞市科協(xié)的大力支持下,，東莞市農(nóng)學(xué)會(huì)在今年發(fā)起了農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動(dòng)漫的系列活動(dòng),。在舉辦東莞農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動(dòng)漫形象征集大賽之后，完成了一系列以苗壯壯,、花朵朵和農(nóng)民阿伯為動(dòng)漫角色的設(shè)計(jì)、衍生設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì),，創(chuàng)作了反映都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的漫畫和動(dòng)畫,，制作了網(wǎng)頁、展板,、海報(bào),、產(chǎn)品外觀和印刷品。最后,，在11月28日舉行了東莞市農(nóng)業(yè)創(chuàng)意動(dòng)漫展暨“動(dòng)漫文化與都市農(nóng)業(yè)發(fā)展”論壇,。

     東莞市農(nóng)學(xué)會(huì)理事長何嘉文表示：動(dòng)漫能不能加深市民對都市農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)，農(nóng)業(yè)能不能糅合潮流文化元素,，是當(dāng)前東莞市農(nóng)業(yè)工作者的一個(gè)思考方向,。

     當(dāng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遭遇了創(chuàng)意文化，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果呢,？在長達(dá)1分21秒的動(dòng)畫短片中,，綠色種子“苗壯壯”帶著粉紅的“花朵朵”參觀都市農(nóng)業(yè)園，在與“農(nóng)民阿伯”的交流中,，講述了都市農(nóng)業(yè)的概念,、特點(diǎn)、工作方法、發(fā)展優(yōu)勢等,。在“動(dòng)漫文化與都市農(nóng)業(yè)發(fā)展”論壇上,，華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)畫系系主任譚明祥表示，以故事為王的動(dòng)漫,，其豐富的文化內(nèi)涵提升了東莞農(nóng)業(yè)的價(jià)值,。

     譚明祥強(qiáng)調(diào)，動(dòng)漫形象包含著豐富的文化價(jià)值和內(nèi)涵,，而能否成為商業(yè)品牌,，就要實(shí)現(xiàn)從文化價(jià)值到商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化過程。“一個(gè)好的動(dòng)漫卡通形象堪比好萊塢的任何一位明星,，其背后也隱藏著巨大商機(jī),。”

     他山之石：風(fēng)景的每個(gè)地方都暗藏商機(jī)

     “東莞發(fā)展都市農(nóng)業(yè)有資源優(yōu)勢。”喬方說,，東莞鄉(xiāng)村景觀資源豐富,，農(nóng)耕文化歷史悠久，應(yīng)該從了解消費(fèi)者的需求出發(fā),，因地制宜地發(fā)展都市農(nóng)業(yè),。她舉了臺(tái)灣著名的“薰衣草森林”的例子。

     薰衣草森林不過五畝地,，卻處處充滿故事——傳說這是兩個(gè)臺(tái)灣女孩庭妃和慧君用愛和夢打造的夢幻莊園,。這里，有手工自制的郵箱和明信片,，有香草格子,、香草工房，沐浴在陽光下的室外咖啡廳,，各色卡通造型的椅子……吸引了世界各地的游客來此游玩購物,。

     “其實(shí)看風(fēng)景的每一個(gè)地方都暗藏商機(jī)，只是它讓顧客在營造的夢幻的童話王國里心甘情愿掏錢消費(fèi),。”喬方列舉了“薰衣草森林”提供的諸多消費(fèi)項(xiàng)目,。她建議，東莞都市農(nóng)業(yè)完全可以參照“薰衣草森林”的發(fā)展模式,，與生態(tài)旅游對接,，以體驗(yàn)為核心，創(chuàng)造出新產(chǎn)品和新服務(wù),，把體驗(yàn)和感覺變成可以銷售的經(jīng)濟(jì)商品,。

     喬方表示，人類向往自然,，而農(nóng)業(yè)擁有最多的自然資源,，所以農(nóng)業(yè)是提供體驗(yàn)最適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)，這也是觀光休閑農(nóng)業(yè)興起的原因。“都市農(nóng)業(yè)經(jīng)營者要扮演體驗(yàn)大戲的導(dǎo)演,，以農(nóng)業(yè)為舞臺(tái),，以山林田園景觀為布景，以游客為主角,，以農(nóng)產(chǎn)品為道具,，設(shè)計(jì)體驗(yàn)活動(dòng)的劇本，創(chuàng)造出值得游客回憶的活動(dòng),。”

     而所有的設(shè)計(jì)體驗(yàn)都不能離開創(chuàng)意的指導(dǎo),。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，就是賦予農(nóng)業(yè)豐富的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意,，使消費(fèi)者從中體驗(yàn)感受美妙與快樂,。它讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品承載更多的情感及文化內(nèi)涵：農(nóng)產(chǎn)品的美色、美形,、美味,、美質(zhì)、美感,、美心給人們帶來各種享受,。

     東莞荔枝有著悠久的種植歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，是發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)和體驗(yàn)農(nóng)業(yè)的最佳選擇,。東莞市農(nóng)業(yè)局副局長羅其芳表示,，未來將逐步打造荔枝旅游文化品牌，最終形成東莞荔枝旅游文化節(jié),；注重荔枝產(chǎn)品的包裝裝潢,，使荔枝產(chǎn)品具有強(qiáng)烈的文化色彩和美學(xué)感觀；以荔枝為題材,，組織開展影視作品創(chuàng)作，開發(fā)動(dòng)漫設(shè)計(jì),，發(fā)展荔枝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),。

     勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心視點(diǎn)：創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)者效用的實(shí)現(xiàn)很大程度上取決于產(chǎn)品的文化感召力。當(dāng)農(nóng)業(yè)與文化結(jié)合,，當(dāng)農(nóng)業(yè)與創(chuàng)意結(jié)合,，當(dāng)農(nóng)業(yè)與科技結(jié)合……挖掘地方特色，用創(chuàng)意的方法,、文化的內(nèi)涵及科技的力量提高它們的附加值,，把它們變成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益。