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夜經(jīng)濟(jì)想不通這3點,企業(yè)空忙一場

時間:2019-11-25 11:22來源:勇先創(chuàng)景 作者:旅游規(guī)劃中心 點擊:

       夜幕降臨,華燈初上,夜經(jīng)濟(jì)逐漸被點亮。近年來,我國夜間旅游參與度高,接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示,2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%,其中,游客消費(fèi)占比近三成,夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分。
       面對人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費(fèi)需求,面對嚴(yán)重同質(zhì)化的夜經(jīng)濟(jì),企業(yè)的夜經(jīng)濟(jì)怎么才能脫穎而出?
       01你的消費(fèi)群體的興趣和需求是什么?
       如今,是一個精細(xì)化定位的時代,要求企業(yè)一定要站在消費(fèi)者的角度去想,把自己當(dāng)成消費(fèi)者,沉下心來真正深入到市場、洞察消費(fèi)群體的興趣與需求,“銷售銷到興趣與需求上”,是商業(yè)上不變的法則,也就是說,要想將企業(yè)的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展并壯大起來,這塊磚一定要穩(wěn)準(zhǔn)狠的砸到企業(yè)的目標(biāo)客戶,即消費(fèi)群體,消費(fèi)群體定位的準(zhǔn)確與否直接影響企業(yè)品牌能否持續(xù)、良性發(fā)展。

       02誰在推動企業(yè)提升?
       曾經(jīng)的消費(fèi)主力軍60后、70后,悄然發(fā)生著變化;驀然回首,80、90或者00后已經(jīng)逐漸長大,正成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的主力軍,引領(lǐng)消費(fèi)的趨勢。消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)的變化,必然帶來消費(fèi)心理、行為乃至消費(fèi)習(xí)慣的變化,所有這些,推動著整個消費(fèi)的升級。面對消費(fèi)升級,企業(yè)不進(jìn)則退,不變則意味死亡,從而推動著企業(yè)提升,提升發(fā)展思維,提升產(chǎn)品開發(fā),提升品牌傳播方式,提升產(chǎn)品個性塑造等。同時,同行的競爭也在不斷推動企業(yè)自身優(yōu)化與提升。
       以終為始的看,只有給消費(fèi)者帶來價值及價值增值的東西,才能給企業(yè)持續(xù)創(chuàng)造價值,才能完成自我造血。

       03企業(yè)夜經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)屬性是什么?
       企業(yè)在建立之初,一定要思考清楚,企業(yè)設(shè)置的消費(fèi)屬性是處于沖動消費(fèi)區(qū)間還是非沖動區(qū)間?沖動消費(fèi)區(qū)間的消費(fèi)特點是體驗感強(qiáng)、周期短等,如密室逃脫等項目;非沖動消費(fèi)區(qū)間的消費(fèi)特點是取得消費(fèi)者信任的周期比較長,如創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場景并打造一站式的服務(wù)結(jié)構(gòu)等。
       針對消費(fèi)屬性,企業(yè)構(gòu)建自身的優(yōu)勢,積極進(jìn)行自我的改變和調(diào)整,在激烈的市場競爭中有所作為,引爆主流,讓企業(yè)的品牌在風(fēng)口上升飛起來。

       同一個中國,不同的夜經(jīng)濟(jì),企業(yè)只有想通這3點,才不會白忙一場,才能在夜經(jīng)濟(jì)中脫穎而出,持續(xù)、良好的發(fā)展

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(責(zé)任編輯:勇先創(chuàng)景)
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