| 什么是江湖？是小時候看武俠小說時，最癡迷也是最無解的神秘所在。其實有行業(yè)的地方就有江湖，logo設計的江湖又是怎么樣的？有哪些規(guī)則？ 圓形的結(jié)構(gòu)，抽象、簡單的線條，唬人的理念再加上和國際品牌差不多的圖形。這就是大家常見的logo設計。很多人認為這就是國際范的設計。但logo、標志、徽標、商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)性格傳遞的媒介，企業(yè)形象的最主要部分。以此來說，企業(yè)性格應該是具有行業(yè)共性和自身個性的特點，最核心的應該是獨一無二的。 01起源 上古時代的"圖騰"源于氏族和部族對自然物象的崇拜。先是刻在洞穴和勞動工具上，然后演變成組織、國家的旗幟。 到20世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，21世紀以來經(jīng)過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的logo，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。 02作用 曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"，可想而知，logo設計的重要性。因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設計的同時，了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體。 1）形成合力，可以使你的公司形象統(tǒng)一，同時統(tǒng)一日常工作中經(jīng)常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會大得多。 2）logo能給企業(yè)一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的，如對勾就會讓人想起耐克。 3）一個logo就是可以以貨幣計算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個區(qū)別于競爭對手的最好形式。 4）logo是一個企業(yè)的名片，一個好的logo會讓人無形中對該企業(yè)有更多的記憶。 03設計原則 1）美麗原則 一個好的logo，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾（消費者、資訊接受者）的平均審美而論的。關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受，他們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過我們可以適當?shù)匕堰@種審美標準提高一些，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。 2）識別性原則
標志，也有人稱為“標識”，就是表明了其最主要的功能——識別性。人類最早的標志應該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標志“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯(lián)想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，這種獨特性就是標志一個 3）便于運用原則
logo是要展現(xiàn)給大眾看的，因為最終的表現(xiàn)效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現(xiàn)得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標志。所講的運用是兩方面的：一方面是logo在不同媒介上的表現(xiàn)效果；另一方面是由logo引申出來的視覺系統(tǒng)。 1）從認真調(diào)研開始 好的logo調(diào)研從委托方的文化、產(chǎn)品、市場需求開始。需要和委托方充分溝通，解決方案和設計方向應該基于委托方的期望，從排版到展示方式也應該同你客戶所面對的最終用戶群體匹配起來。 2）重視個性 個性來自品牌文化。成功的logo通常都具有一個隱藏屬性：它們通常是同類中最優(yōu)秀的。當你為一個品牌設計logo的時候，要讓這個logo能從同類中脫穎而出，區(qū)別于其他，但是不止是區(qū)別，我們還要讓它成為用戶愛上這個品牌的理由。 3)logo設計心理學 好的logo設計仿佛被被神的力量所喚醒，充滿了表現(xiàn)的張力和無窮的影響力。但如果我們深究其理，會發(fā)現(xiàn)它可能只是不同的元素在你心中會構(gòu)成一套易于識別、便于決策的體系。 名字、色彩、圖形和結(jié)構(gòu)會牽涉到一系列的心理變化過程，作為設計師的我們，應當明白什么樣的色彩和形象會喚醒人們怎樣的情緒和感受，這些規(guī)律是你獲得用戶信任，激勵他們選擇產(chǎn)品的路徑。 取個好名字 在審視市場之前，先想一個吸引人的名字。如果你真的那么渴望成功，選好名字肯定是基礎。一個好名字不僅會賦予品牌以力量，而且具有良好的識別性，用戶聽到肯德基的名字便品出滋味，說明名字價值很大。logo包含兩個必須的部分：一個標識和一個文字名稱。在設計具有識別性的標識之前，先想想文字部分。logo的設計通常都依從于名稱的含義和特征，而為文本部分選擇字體的時候，你應該繞過那些太有噱頭的字體，也不應選擇競爭對手常用的字體類型，實際上自定義的字體，或者簡化的元素往往是贏得用戶認可的關鍵。 視覺的焦點——色彩 實際上沒有哪個設計元素是能夠脫離色彩來進行考慮的。我們需要用一切方式來抓住用戶的注意力，尤其是借助色彩。大膽的色彩，鮮艷的顏色，精致的搭配，柔和的調(diào)性，你需要用合適的方案來呈現(xiàn)品牌的性格、傳遞不同的意義。 淺色調(diào)在配色中會更有效，因為它們能傳遞出更強的信息。但是與此同時，太過于明亮的色彩應該盡量避免使用，飽和度太高會給人刺眼的感覺。logo并不是對比色使用的舞臺。 中性的配色方案會更加優(yōu)雅，但是它們同樣也容易讓用戶感到厭倦。這樣的配色方案如果套用到品牌配色上，也很容易在長時間的接觸中被用戶逐步忽略。重要的信息應當用色大膽并且清晰深刻，這樣才能吸引注意力。 點、線、面、體的綜合表現(xiàn) 點與線構(gòu)成各有所長，在視覺功能上有互補性；點與面構(gòu)成則擴展各自造型的可塑性；點與體之間利用點組成的線與面，給人以投影的立體效果；線與面的組合，具有層次豐富的視覺效果；線與體的組合，線可以構(gòu)成空間感極強的體。
設計思路：新logo由王府井百貨的中英文字體及“緞帶”logo組成。“這個新logo反映了王府井百貨在零售百貨業(yè)上的嚴謹及注重完美細節(jié)的態(tài)度”，“緞帶”靈感來自于以緞帶包裹禮物的傳統(tǒng)，用隱藏的方式組成王府井英文字首“W”。 4)江湖上傳說的3P設計師 很多人問我，怎樣才能作為勇先創(chuàng)景合格的設計師呢？一個合格的設計師首要條件是“閉環(huán)精神”。即在規(guī)定的時間內(nèi)，準確的完成logo設計任務。這就要求設計師必須有高效、耐心、精準（Productivity,Patience，Precision）的風格，這就是江湖上傳說中的3P設計師。 05禁忌 1）數(shù)字禁忌 由于數(shù)字的世界通用性，在商品標志中，其因廣泛應用的性質(zhì)被認為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家，數(shù)字的標志設計并不被法律認可。另外，由于地域文化的差異，不同地區(qū)的人們對數(shù)字的忌諱不盡相同，對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說，應當慎用標志的數(shù)字構(gòu)成元素。 例如在很多西方國家或者亞洲國家被認為13是不吉利的數(shù)字，而7則被認為是代表幸運吉祥的數(shù)字。因此在國外的標志中，常常會見到以數(shù)字7作為標志主要構(gòu)成元素的設計。在中國人眼中，6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數(shù)字，而在日本由于9的日語發(fā)音和“苦”相似，因此數(shù)字9并不被人們所喜愛。 2）色彩禁忌 各個國家有著各種的傳統(tǒng)風俗習慣，以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴，在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國、跨區(qū)域市場的標志設計中迎合該市場區(qū)域的風俗文化、社會心理，避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義，并適應該地域的法律法規(guī)，同時還要符合國際慣例（見下表格）。
在logo設計中，對于不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等，各個領域的標志色彩的運用都需要結(jié)合實際或社會心理。 3）圖形禁忌 有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本，龜被視為長壽的象征，在我國則被認為是貶義的動物，而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。由于各國的文化信仰不同，在logo設計中使用象征圖形時需要經(jīng)過慎重考慮后方可使用。 06行業(yè)偏好 1）一般科技類行業(yè)標志喜好線條流暢、干凈、有力、有速度、科技現(xiàn)代的感覺。
設計思路：廣東科學中心的標志取意于建筑的外觀和“水”，提煉建筑風格和所在環(huán)境，在點明廣東科學中心地域、人文特征的同時與環(huán)境融匯互動，并寓意了生命與智慧的源起。自由靈動的形態(tài)延展出“持衡永動”、“發(fā)展無限”的核心理念，并形象地以意象化的圖形詮釋了“發(fā)現(xiàn)之眼”、“五館并立”的建筑特征。 2）食品行業(yè)喜好線條柔和，盡量讓圖形飽滿，感覺就像食品的輪廓，圓潤飽滿。
3）兒童類及親子類旅游行業(yè)喜好造型可愛，線條鈍一些不要那么凌厲。給兒童一種天真可愛的感覺。
4）女性行業(yè)的logo就喜好線條流暢、纖細輕盈、優(yōu)美動人、曲線美、女性味十足。
高絲化妝品標志 設計思路：Kose標志由抽象幾何圖形和標志名稱共同構(gòu)成，圖形為兩塊天藍色的圓角矩形，類似于兩塊化妝棉或粉撲，一正一斜既有靜態(tài)也有動態(tài)，同時也是品牌首字母“K”的造型，圖形簡單卻能夠引發(fā)人的不斷遐想。標志下方為品牌名稱，字體纖細優(yōu)雅、線條流暢。標志雖無復雜的造型，但是溫和舒適的視覺形象卻深入人心，充分表現(xiàn)了高絲產(chǎn)品帶給女性的無限呵護與關懷。天藍色的標準色是智慧、唯美、純凈的象征，寓意著高斯的品牌理念和對唯美理想的追求。 5)文化類旅游行業(yè)喜好有中國書法的筆觸。
邢臺市第二屆旅游發(fā)展大會logo——勇先創(chuàng)景設計 6)房產(chǎn)類就喜好有樓房與人的結(jié)合,體現(xiàn)房地產(chǎn)、人居、安居樂業(yè)。
07國際規(guī)范 logo的國際標準規(guī)范為了便于互聯(lián)網(wǎng)上信息的傳播，一個統(tǒng)一的國際標準是需要的。實際上已經(jīng)有了這樣的一整套標準。其中關于網(wǎng)站的logo，目前有四種規(guī)格：
08結(jié)語 江湖上傳說，高手是手中無劍，心中有劍。又有人說，絕世高人是手中無劍，心中也無劍。好像都挺有道理，但細品之下，那位手中無劍，心中也無劍的不是退了，便是已經(jīng)成佛。在logo設計的江湖，需要些規(guī)則，但更需要創(chuàng)新，需要創(chuàng)新的3P設計師。 (責任編輯：勇先創(chuàng)景) |
