本屆世界杯由于舉辦國(guó)俄羅斯推出了針對(duì)中國(guó)等多個(gè)國(guó)家的入境免簽，加上地理位置較近等因素，吸引了大量球迷群體前往觀賽。雖然作為全民調(diào)侃重點(diǎn)的中國(guó)男足沒(méi)能參加，但并不影響球迷向俄羅斯奔跑的腳步。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯6月熱度出現(xiàn)了明顯上漲，其中莫斯科熱度增長(zhǎng)10.1%，圣彼得堡的熱度增長(zhǎng)14%。那么我們國(guó)內(nèi)的景區(qū)應(yīng)對(duì)世界杯該做點(diǎn)什么呢？

     第一種兵器：網(wǎng)上蹭熱度

     以杭州為例。本次世界杯開(kāi)始時(shí)，就有很多熱帖是將世界杯和體育旅游有效結(jié)合起來(lái)。然后便是體育旅游幾大勝地，從而導(dǎo)出杭州適合徒步、自行車等運(yùn)動(dòng)。宣傳可謂煞費(fèi)苦心，但的確有效果。

     第二種兵器：朋友圈搞事情

     世界杯開(kāi)始時(shí)，朋友圈內(nèi)便有很多關(guān)于世界杯的科普，比如世界杯球隊(duì)可分為幾個(gè)層次啦，哪些球員帥氣及出場(chǎng)時(shí)間表啦，并盡量往自己景區(qū)內(nèi)扯。比如景區(qū)內(nèi)和這些球員相似度高的管理人員和服務(wù)人員。并舉辦世界杯觀看事項(xiàng)和足球比賽事項(xiàng)等。

     第三種兵器：線下搞活動(dòng)

     針對(duì)暑期學(xué)生的體育主題夏令營(yíng)，針對(duì)觀看的世界杯主題美食節(jié)，針對(duì)情侶的浪漫主題度假等。

     第四種兵器：世界杯旅游線路

     將景區(qū)和俄羅斯世界杯期間的最佳線路有效對(duì)接起來(lái)，和著世界杯的節(jié)奏策劃活動(dòng)，并積極宣傳。

     第五種兵器：馬蜂戰(zhàn)

     盯緊世界杯，經(jīng)常發(fā)表評(píng)論，并將世界杯期間的服務(wù)不足和自己景區(qū)比較，從而得到景區(qū)在這方面是可靠的。

     第六種兵器：比附創(chuàng)新

     這一招的殺傷力較強(qiáng)，可根據(jù)世界杯的進(jìn)程，在景區(qū)舉辦比如家庭世界杯之類的創(chuàng)新活動(dòng)。或者根據(jù)明星球員的相貌舉辦世界杯男子選美活動(dòng)等。

     第七種兵器：關(guān)系影響

     搜集參加世界杯成員的關(guān)系表，并將這些成員的親屬請(qǐng)到景區(qū)，當(dāng)然實(shí)在不行請(qǐng)國(guó)足球員也行，然后將世界杯和景區(qū)建立一個(gè)親戚關(guān)系。這樣再包裝營(yíng)銷就很有點(diǎn)意思了。

     以上就是輕偷襲營(yíng)銷，即在大型活動(dòng)中，不直接影響贊助商宣傳利益的前提下，以吸引公眾注意，并借此開(kāi)展其營(yíng)銷活動(dòng)，例如在借助網(wǎng)絡(luò)、短信等新媒體，電視劇，電影中的廣告植入，然后利用這一聯(lián)系展開(kāi)有效宣傳引起公眾的注意力。輕偷襲營(yíng)銷的特點(diǎn)是投資少，見(jiàn)效快。勇先創(chuàng)景提醒您，在進(jìn)行輕偷襲營(yíng)銷時(shí)，要注意行業(yè)節(jié)操和法律底線！