眼下，神曲《小蘋果》正風(fēng)靡一時(shí)。7月14日，張家界民間“250創(chuàng)意”團(tuán)隊(duì)僅用3天時(shí)間就“克隆”仿拍出《張家界版小蘋果》MV并成功上映，瞬間在網(wǎng)絡(luò)火爆空前。
      “你是我的小呀小蘋果，怎么愛(ài)你都不嫌多……”一個(gè)裝扮搞笑滑稽的新郎一邊吭著小曲，一邊急不可耐地掀起了新娘的蓋頭。這時(shí)，新郎傻眼了：心中美貌如花的“新娘子”原是個(gè)肥頭咪眼、笑如佛面的老頭兒。這是著名旅游勝地湖南張家界武陵源仿拍的《張家界版小蘋果》的一段情景。
　  如果單說(shuō)這位肥頭咪眼、笑如佛面的“新娘子”，或許沒(méi)人知其底細(xì)，但如果與2012年勁爆網(wǎng)絡(luò)的《張家界版江南style》的“稻草官員”聯(lián)系起來(lái)，相信不少網(wǎng)友會(huì)“恍然大悟”。事實(shí)上，這位變身“新娘子”的老頭兒正是在《張家界版江南style》中身著稻草、腳穿皮鞋跳騎馬舞的張家界市旅游局處級(jí)調(diào)研員鄭亞平。其憨態(tài)可掬的動(dòng)作，滑稽搞笑的神情，加上其特殊的官員身份讓一出爐的《張家界版江南style》瞬間秒殺國(guó)內(nèi)各路版本，視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率破4千萬(wàn)人次，鄭亞平一度成為網(wǎng)友心中人人皆知的“稻草官員”。
　  時(shí)隔兩年，年滿六旬的鄭亞平從正處級(jí)調(diào)研員退下來(lái)，擔(dān)任張家界市旅游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)一職，在旅游戰(zhàn)線摸爬了10多年的他心中就有一種抹不去的旅游情結(jié)，時(shí)刻琢磨著為張家界的旅游做點(diǎn)什么。
　  “上次我客串《江南style》中的稻草鳥叔，遭來(lái)數(shù)不清的嘲諷和非議，我沒(méi)有理會(huì)。作為一名旅游官員，我認(rèn)為自身要敢做‘眼球營(yíng)銷’，敢于擔(dān)當(dāng)。”鄭亞平說(shuō)，“這次民間團(tuán)隊(duì)籌拍《張家界版小蘋果》需要一個(gè)‘老男孩’反串新娘角色，我自告奮勇，我認(rèn)為自己就是那個(gè)《老男孩猛龍過(guò)江》片中渴望實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的‘老男孩’。”
　 在《張家界版小蘋果》，“稻草官員”鄭亞平除了變身“新娘”惹人捧笑之外，他還真成為活躍可愛(ài)的“老男孩”，與裝扮怪異的仨屌絲和足球?qū)氊愄鹆嘶鹄眲盼瑁屓巳炭〔唤｀崄喥教寡裕乙部释麑?shí)現(xiàn)張家界的旅游夢(mèng)想。與《張家界版江南style》相比，此次“稻草官員”變身“新娘”引來(lái)好評(píng)如潮。有網(wǎng)友“點(diǎn)贊”：與其高談闊談，不如放低身段去身體力行。即使是官員率性的“自毀形象”，反而更增添公眾的認(rèn)同感。
     《小蘋果》是“筷子兄弟”肖央、王太利新片《老男孩猛龍過(guò)江》的主題曲，先于影片提前躥紅全國(guó)，特別是成為廣場(chǎng)舞的新寵，并蓋過(guò)當(dāng)年《江南style》和《最炫民族風(fēng)》。借此熱點(diǎn)，張家界市武陵源區(qū)民間團(tuán)隊(duì)迅速組織策劃制作《張家界版小蘋果》網(wǎng)絡(luò)視頻，并植入了大量張家界自然風(fēng)光、民俗等一系列張家界元素。
      細(xì)心的旅游策劃人可能不難發(fā)現(xiàn)，《張家界版小蘋果》的形式已經(jīng)不是一次兩次了。北京勇先創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院旅游策劃中心細(xì)數(shù)張家界成功的營(yíng)銷就不能發(fā)現(xiàn)首先是抓住熱映的《阿凡達(dá)》曾在南天一柱選景，便將南天一柱正式被更名為哈利路亞山。此舉讓堅(jiān)持文化資源的遺老遺少們紛紛跳出來(lái)大聲責(zé)罵，當(dāng)然也有影迷們的高聲擁護(hù)，這次營(yíng)銷巧妙的比附《阿凡達(dá)》做了價(jià)值兩個(gè)億的廣告宣傳，令張家界聲名鵲起。去年更是你有神曲《江南style》，我有稻草官員；而今是你有小蘋果，我有張家界版小蘋果。表面看是要將山寨堅(jiān)持到底，其實(shí)質(zhì)是借助熱點(diǎn)事件，吸引旅游者的注意力，有了旅游者的注意力，當(dāng)然就成了熱點(diǎn)；有了熱點(diǎn)，當(dāng)然就會(huì)直接拉動(dòng)旅游者人數(shù)的增長(zhǎng)，也會(huì)增強(qiáng)品牌的持續(xù)發(fā)展力。這就好比一個(gè)明星如果沒(méi)有了影迷們持續(xù)關(guān)注的點(diǎn)（就是緋聞、小道消息、熱點(diǎn)事件等）就會(huì)失去吸引力，從而銳變成平凡。景區(qū)營(yíng)銷也是這樣，就是要持續(xù)比附熱點(diǎn)事件、歌舞、電影等，來(lái)比附、借勢(shì)做營(yíng)銷，做推廣。花最少的錢做最大的事情，這就是張家界的營(yíng)銷底線，借熱點(diǎn)再創(chuàng)意，再推廣做話題，這就是張家界比附營(yíng)銷的三板斧。

美嬌娘變爺爺

綻放的小蘋果