摘要：全國(guó)山河一片紅，當(dāng)旅游業(yè)定位為“支柱性產(chǎn)業(yè)”之后,，全國(guó)從省市縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)各級(jí)機(jī)構(gòu),，都頓時(shí)將旅游產(chǎn)業(yè)捧到了“至高無(wú)上”的地位，從上到下都對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)限熱心起來(lái),。于是,，我們不停地走動(dòng)在山上田間海邊林里，見(jiàn)證種種一擁而上,、趕進(jìn)度,、求客源的“農(nóng)家樂(lè)”、“牧家樂(lè)”,、“漁家樂(lè)”等等的喜怒哀樂(lè),。

　    陽(yáng)陽(yáng)得意

　　全國(guó)山河一片紅，當(dāng)旅游業(yè)定位為“支柱性產(chǎn)業(yè)”之后，全國(guó)從省市縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)各級(jí)機(jī)構(gòu),，都頓時(shí)將旅游產(chǎn)業(yè)捧到了“至高無(wú)上”的地位,，從上到下都對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)無(wú)限熱心起來(lái)。于是,，我們不停地走動(dòng)在山上田間海邊林里,，見(jiàn)證種種一擁而上、趕進(jìn)度,、求客源的“農(nóng)家樂(lè)”,、“牧家樂(lè)”、“漁家樂(lè)”等等的喜怒哀樂(lè),。與此同時(shí),，我們也親歷著被忽悠、被騙,、被惡眼相向等等的種種行徑,。鄉(xiāng)村旅游，到底該是怎樣的發(fā)展才能長(zhǎng)久健康,？

　　喜,、樂(lè)當(dāng)然是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)之后，地方經(jīng)濟(jì)和當(dāng)?shù)孛癖娊?jīng)濟(jì)收入大大提高了,，不僅農(nóng)副產(chǎn)品能高價(jià)賣出了,，還有客人親自上門(mén)提貨走了；村民收入,、鄉(xiāng)村衛(wèi)生等都有相當(dāng)大的改觀,。哀、愁的自然是認(rèn)為地方政府給到的分紅太少,、外來(lái)投資商賺走了太多機(jī)會(huì)和財(cái)富,；別家的客人太多，自家的客人太少,；淡季的時(shí)候客人無(wú)多,，旺季的時(shí)候游客太多踏破門(mén)檻，還得眼睜睜地看著到碗的肥肉飛走了,。諸如此類,，幾乎每天都能上演出各種各樣的紛爭(zhēng)或村民們喜怒哀樂(lè)的內(nèi)心活動(dòng)。

　　這種種鄉(xiāng)村旅游“原生態(tài)”,，全是由于在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中利益體不同所致,，在這件事情上，基本有四方的“利益不同體”：地方政府,、當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的村民,、外來(lái)投資者及外來(lái)游客,，這四角“戀愛(ài)”中有相見(jiàn)歡的,，也有見(jiàn)面不如懷念的關(guān)系,，背景是“形勢(shì)一片大好”，但存在問(wèn)題也非常普遍,。比如門(mén)票收入提成,、旅游產(chǎn)業(yè)收入的年底分紅不均等；比如村民低價(jià)將游客帶入景區(qū),，比如旅游商品的假冒偽劣問(wèn)題,，比如次貨充好高價(jià)忽悠游客，比如食品衛(wèi)生問(wèn)題等時(shí)有發(fā)生,。一切與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的“劣根”性逐漸侵襲到淳樸的鄉(xiāng)村中,。

　　鄉(xiāng)村旅游發(fā)展神速的地方，當(dāng)?shù)孛癖姷纳矸蒉D(zhuǎn)變也是“被高速”的,，他們一方面還是“面朝黃土背朝天”的農(nóng)民兄弟,，一方面已踏足了不同形態(tài)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)漩渦里了。要與大投資方競(jìng)爭(zhēng),，要與“來(lái)者不善的游客”動(dòng)動(dòng)心眼,；有時(shí)還要與當(dāng)?shù)刂鞴軝C(jī)構(gòu)斗智斗勇，在喜怒哀樂(lè)交響曲中,，我們看到,，分配不均、公平原則,、公開(kāi)原則等均未被重視,，更有抄襲復(fù)制、同質(zhì)化高度集中等癥狀成為了致命傷,。同期,，外來(lái)經(jīng)濟(jì)與文化對(duì)當(dāng)?shù)厝说纳钆c精神文化沖擊力度也不少，甚至有“教壞”當(dāng)?shù)厝说奈ｋU(xiǎn),。

　　從近期接觸的案例來(lái)看,，福建永定土樓的旅游業(yè)模式已探索出相對(duì)成功的路子，當(dāng)?shù)卣孀龊梅?wù)工作,，建立投入長(zhǎng)效機(jī)制,，先后投入15億元做好景區(qū)之間的道路建設(shè)，縣財(cái)政還每年配套2000萬(wàn)元旅游發(fā)展基金,，用于旅游宣傳促銷,、旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目補(bǔ)助等支出，從整體上提高旅游服務(wù)水平和接待能力,，為景區(qū)也就是為當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)或家庭作坊帶來(lái)大量的游客,，村民們從事旅游的就業(yè)機(jī)會(huì)增加,。其中有一個(gè)細(xì)節(jié)值得推介，“永定土樓”每天發(fā)布“游客數(shù)量”,，且通過(guò)科學(xué)方法預(yù)計(jì)未來(lái)2天進(jìn)入永定的游客量,。一組數(shù)據(jù)的公布可為客棧、酒店,、酒家等做好接待籌備工作帶來(lái)依據(jù),。據(jù)說(shuō)，當(dāng)?shù)卮迕衩磕昕色@得門(mén)票提成,，三年調(diào)整一次提成的比例,；近3年來(lái)，永定直接從事旅游的村民達(dá)到3萬(wàn)人,，間接從事旅游人士為7萬(wàn)人,，目前旅游收入占村民年均收入的65%?？梢?jiàn),，村民致富與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)有莫大的關(guān)系。

　　因此,，在蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游中,，沒(méi)有單一的贏家，只有民眾與游客雙贏,、當(dāng)?shù)孛癖娕c管理機(jī)構(gòu)雙贏,、當(dāng)?shù)卣c外來(lái)投資方雙贏，眾多方面的雙贏,，一碗水端平了,，才能做得長(zhǎng)久，才有真正的生命力,。