一眨眼，中國(guó)又進(jìn)入了一個(gè)改革元年，在這個(gè)元年，我們來探討一下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
       就如家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展深刻改變農(nóng)村一樣，鄉(xiāng)村旅游必然也會(huì)深刻改變農(nóng)村。就如工業(yè)化讓農(nóng)民第一次完整經(jīng)歷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗禮，鄉(xiāng)村旅游又一次讓農(nóng)民整個(gè)家庭零距離接觸擁抱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。
       鄉(xiāng)村廣闊自然空間和人文情趣再次吸引著都市人去認(rèn)知和感受。
       鄉(xiāng)村濃郁風(fēng)俗、自然景觀、新鮮空氣、寧靜山水、田野魚塘、農(nóng)家土菜，與都市的喧鬧、擁堵、高樓、汽車、霧霾、噪聲形成兩個(gè)世界的鮮明對(duì)比。
       疲累于都市生活的人們，紛紛選擇到鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游從未如此風(fēng)生水起，紅紅火火，搶人眼球。
       地處偏僻的遂昌縣高坪鄉(xiāng)茶樹坪村，每年吸引都市游客2萬人次；離杭州只有半個(gè)多小時(shí)車程的臨安市太湖源鎮(zhèn)白沙村，農(nóng)家樂床位總量是4個(gè)之江飯店之和；剛剛才起步的開化縣長(zhǎng)虹鄉(xiāng)村旅游，今年春季一個(gè)月來看油菜花的游客達(dá)4萬人次。記者從記憶中信手拈來的事例表明，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為一個(gè)需求旺盛的大市場(chǎng)，已經(jīng)成為農(nóng)民收入的大蛋糕。
       鄉(xiāng)村旅游興起的意義，比起經(jīng)濟(jì)利益更為重要的作用，是讓廣大農(nóng)村和農(nóng)民再次經(jīng)歷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大洗禮。中國(guó)幾千年農(nóng)村社會(huì)始終處在封閉的自給、半自給自然小農(nóng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)。與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)割離，是中國(guó)農(nóng)村發(fā)展長(zhǎng)期緩慢的根源。遠(yuǎn)離市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，是農(nóng)村長(zhǎng)期窮困的關(guān)鍵。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒有充分發(fā)展，仍然是造成當(dāng)下許多問題的原因。讓農(nóng)村更快發(fā)展和進(jìn)步，讓農(nóng)民更快富裕和文明，最好辦法就是讓農(nóng)村和農(nóng)民最大程度進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的汪洋大海。
       始于家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制的農(nóng)村改革，既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取向改革的起步，更是農(nóng)村和農(nóng)民第一次比較全面涉足市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開始。后來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，拉開全面工業(yè)化的序幕，更是農(nóng)村和農(nóng)民真正經(jīng)歷完整的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗禮。這次鄉(xiāng)村旅游的興起，或給農(nóng)村發(fā)展和改革提供又一次新的機(jī)遇，或是又一次更加全面和深入的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)熏陶的到來。鄉(xiāng)村旅游是繼家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展之后，又一次農(nóng)村全面發(fā)展、農(nóng)村深化改革、農(nóng)村融入市場(chǎng)的新浪潮。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)絕對(duì)不是萬能的，但農(nóng)村進(jìn)步和農(nóng)民富裕離開市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是萬萬不能的。每一次市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融入，都會(huì)給社會(huì)文明進(jìn)步帶來驚人的一躍。
       鄉(xiāng)村旅游才剛剛拉開序幕。風(fēng)生水起的各種各樣的農(nóng)家樂也只是鄉(xiāng)村旅游的起步，充其量也只是鄉(xiāng)村旅游的1.0版本。就如工業(yè)化發(fā)展一樣，市場(chǎng)化程度很高的鄉(xiāng)村旅游，始終需要一大批引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。
       鄉(xiāng)村旅游是個(gè)大產(chǎn)業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)者肯定是一個(gè)群體。誰能引領(lǐng)自然景觀，誰能引領(lǐng)農(nóng)村風(fēng)俗，誰能引領(lǐng)農(nóng)事勞作，誰能引領(lǐng)靜養(yǎng)休閑，誰能引領(lǐng)農(nóng)家土菜，誰就能當(dāng)鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者。鄉(xiāng)村旅游資源整合者，鄉(xiāng)村旅游個(gè)性化堅(jiān)守者，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新者，肯定能躋身于鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者之列。
       任何競(jìng)爭(zhēng)都是得文化者得天下。工業(yè)化是如此，鄉(xiāng)村旅游更是如此。鄉(xiāng)村旅游實(shí)質(zhì)上就是鄉(xiāng)村文化旅游。堅(jiān)守、傳承、創(chuàng)新鄉(xiāng)村文化者，方能擔(dān)當(dāng)鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者。民風(fēng)習(xí)俗是一種文化，農(nóng)耕勞作是一種文化，祠堂農(nóng)舍是一種文化，山水風(fēng)光是一種文化，田野牧歌是一種文化，婚嫁節(jié)慶是一種文化，農(nóng)村生活方式更是那永遠(yuǎn)在流淌的文化溪流。讓鄉(xiāng)村文化溪流奔騰流淌，才能滿足都市游客的消費(fèi)需求，才能贏得鄉(xiāng)村旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力。
       互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者，不僅要引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，更要把互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿始終。開拓市場(chǎng)，吸引游客，推銷產(chǎn)品，需要成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐。如何讓游客更加滿意，如何合理安排旅游線路，如何培育穩(wěn)定的游客群體，需要互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)計(jì)算分析。如何讓都市人能充分體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，如何讓城里人與農(nóng)村人互動(dòng)，更是要借助互聯(lián)網(wǎng)思維方式。只有讓都市人盡情品嘗鄉(xiāng)村不一樣的生活滋味，讓他們?cè)谂c村民互動(dòng)中享受到另一番生活情趣，才能引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游往前走。
       鄉(xiāng)村旅游是經(jīng)營(yíng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。精致規(guī)范的一家一戶農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)模式，在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者中始終占有一個(gè)重要席位。公司加農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)模式，在吸引游客和開拓市場(chǎng)中具有更大競(jìng)爭(zhēng)力。休閑養(yǎng)生酒店經(jīng)營(yíng)模式，把城市旅游元素引入到鄉(xiāng)村旅游中來。以資本為依托和景區(qū)作支撐的鄉(xiāng)村旅游模式，在整合鄉(xiāng)村旅游資源中發(fā)揮著龍頭作用。各種文化吧、音樂吧、酒吧連鎖店，或是未來鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者更為適用的經(jīng)營(yíng)模式。
       服務(wù)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是對(duì)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)。鄉(xiāng)村旅游不僅要吸引老年人和低收入者，更要把年輕人和中等收入者群體吸引過來，才能最終穩(wěn)居鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者。2.0版乃至更高版本的鄉(xiāng)村旅游，一個(gè)重要標(biāo)志就是看年輕人和中高等收入這個(gè)重要消費(fèi)者群體，能否積極熱情走進(jìn)鄉(xiāng)村旅游。誰能贏得這一消費(fèi)者群體，誰就贏得鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者之尊號(hào)。就如家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展深刻改變農(nóng)村一樣，鄉(xiāng)村旅游必然也會(huì)深刻改變農(nóng)村。就如工業(yè)化讓農(nóng)民第一次完整經(jīng)歷市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗禮，鄉(xiāng)村旅游又一次讓農(nóng)民整個(gè)家庭零距離擁抱市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。就如改革開放讓很多農(nóng)民成為企業(yè)家和財(cái)富擁有者，鄉(xiāng)村旅游會(huì)讓更多農(nóng)民成為新商人和新富翁。鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)者，是未來農(nóng)村發(fā)展和改革的領(lǐng)導(dǎo)者，更是未來農(nóng)民富裕和財(cái)富的榜樣。歷史發(fā)展將會(huì)證明我們對(duì)鄉(xiāng)村旅游趨勢(shì)的預(yù)測(cè)和期待。
       勇先創(chuàng)景視點(diǎn)：鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展旅游及發(fā)展地方產(chǎn)業(yè)的一劑良藥，但不是每一個(gè)地方都適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。最常見的是都市依附發(fā)展型、景區(qū)依附發(fā)展型、核心景區(qū)驅(qū)動(dòng)型、主題文化驅(qū)動(dòng)型、生態(tài)差異驅(qū)動(dòng)型等。對(duì)于那些城市化的農(nóng)村，且沒有什么依附物的，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是不利的。