（四）我國(guó)溫泉旅游發(fā)展存在的問題1、溫泉旅游發(fā)展的“雷同化”問題特色是包括溫泉旅游在內(nèi)的任何旅游可持續(xù)發(fā)展的核心依托力,，沒有特色必將走向死亡,，因此產(chǎn)品雷同化現(xiàn)象是當(dāng)前溫泉旅游發(fā)展過程中值得重視與深度思考的問題,。其產(chǎn)生的原因主要是溫泉旅游發(fā)展速度過快，并且在發(fā)展初期都是直接依托溫泉旅游資源進(jìn)行盈利,，并沒有想過創(chuàng)新,。導(dǎo)致開發(fā)商盲目開發(fā)，沒有做好足夠的準(zhǔn)備工作,，盲目照搬,，大興土木，設(shè)計(jì)理念老化,、陳舊,，沒有高品位的設(shè)計(jì)，造成溫泉酒店軟硬件不到位,。目前缺乏特色個(gè)性化的溫泉旅游產(chǎn)品不能給溫泉行業(yè)帶來生命力,，急功近利的經(jīng)營(yíng)不能創(chuàng)造出良好發(fā)展前景。只有差異化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，賦于產(chǎn)品不同的個(gè)性,，不斷滿足市場(chǎng)對(duì)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)的需求，才能創(chuàng)造出別人無法復(fù)制的產(chǎn)品價(jià)值,。2,、行業(yè)混亂，缺乏規(guī)范溫泉旅游業(yè)在開發(fā)初期速度快,，總體規(guī)模大,，政績(jī)型、投機(jī)型和哄搶型開發(fā)的熱潮愈演愈烈,，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)規(guī)范基礎(chǔ)不扎實(shí),，主要體現(xiàn)在同行業(yè)之間的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)；高素質(zhì)的專業(yè)旅游管理,、經(jīng)營(yíng),、服務(wù)隊(duì)伍缺乏；對(duì)于國(guó)內(nèi)外成功案例并沒有認(rèn)真借鑒與發(fā)揮；沒有統(tǒng)一的法律以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)用一規(guī)范等等,，因此在今后的發(fā)展過程中,，應(yīng)該從這幾方面著重，對(duì)溫泉旅游業(yè)進(jìn)行規(guī)范,，從而保證其有效的可持續(xù)發(fā)展,。3、缺乏品牌意識(shí),，忽視宣傳營(yíng)銷目前溫泉旅游景區(qū)拼的還是“資源”品質(zhì),，溫泉資源優(yōu)越的地區(qū)，溫泉旅游就相對(duì)盛行,，并沒有依托資源進(jìn)行附加值的挖掘,，從而擴(kuò)大溫泉旅游功能，形成品牌,。并且目前就我國(guó)百分之八九十的溫泉企業(yè)都是自主開發(fā),，缺乏專業(yè)的管理經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，缺乏高水平的總體規(guī)劃,，加上缺乏鮮明特色和成熟的管理模式,，未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養(yǎng)分,，最終導(dǎo)致盡管擁有一流的溫泉旅游資源,，卻沒能進(jìn)行有效整合，形不成品牌形象,。這對(duì)寶貴的溫泉資源來說是一種“暴殄天物”,；另外，對(duì)于溫泉旅游的發(fā)展,，不會(huì)利用現(xiàn)當(dāng)下多元化的營(yíng)銷渠道進(jìn)行有效的宣傳,，導(dǎo)致本身很優(yōu)越的溫泉旅游區(qū)“無人問津”、“門可羅雀”,，實(shí)屬慘淡,。4、文化挖掘不夠,，溫泉旅游缺乏生命力文化是旅游業(yè)的靈魂,，對(duì)于溫泉旅游而言，其實(shí)質(zhì)是旅游者在溫泉旅游目的地的一種綜合性文化體驗(yàn),，當(dāng)?shù)氐奈幕厣苯佑绊懼糜握叩母泄僖约奥糜误w驗(yàn),，進(jìn)而影響著目的地旅游形象最終牽連著溫泉旅游地的經(jīng)濟(jì)效益，因此文化是溫泉旅游發(fā)展不可忽視的因素,。成為溫泉旅游地發(fā)展不容忽視的因素,。但就目前溫泉旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看，很多溫泉旅游的發(fā)展根本沒有意識(shí)到文化的魅力,，單純以資源取勝,，導(dǎo)致回頭客較少，溫泉旅游目的地在經(jīng)歷過短暫的繁榮期之后迅速轉(zhuǎn)入衰退期,。因此在今后的溫泉旅游發(fā)展過程中,，必須體現(xiàn)溫泉所具備的休閑、保健,、養(yǎng)生等文化內(nèi)涵,，讓溫泉與生態(tài)、農(nóng)家游,、觀光游,、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來，以此延長(zhǎng)溫泉游得產(chǎn)業(yè)鏈,。三,、溫泉旅游開發(fā)模式研究（一）溫泉旅游開發(fā)的影響因素(責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
