| 會(huì)展旅游是借助舉辦會(huì)議、研討、論壇等會(huì)務(wù)活動(dòng)以及各種展覽而開(kāi)展的旅游形式，是一種商務(wù)旅游形式。它有廣義和狹義之分。廣義：會(huì)展旅游是以會(huì)議和展覽為目的的旅游，包括會(huì)議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。狹義：為會(huì)議和展覽活動(dòng)的舉辦提供展會(huì)場(chǎng)館之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。 會(huì)展旅游對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用，主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面。 一、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好，帶動(dòng)性強(qiáng) “十一五”期間，我國(guó)會(huì)展業(yè)在拉動(dòng)內(nèi)需、鼓勵(lì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面發(fā)揮了巨大作用，會(huì)展業(yè)獲得了很大發(fā)展。中國(guó)會(huì)展業(yè)產(chǎn)值從2006年的約600億元，增至2010年的1453億元，5年間增長(zhǎng)近1.5倍，年均增長(zhǎng)率達(dá)到26%。目前，中國(guó)會(huì)展業(yè)在區(qū)域分布上，基本上形成了以北京、上海、廣州、大連、成都、西安、昆明等會(huì)展中心城市的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、珠三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶、東北會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶及中西部會(huì)展城市經(jīng)濟(jì)帶等五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶框架。 2011年，是會(huì)展經(jīng)濟(jì)概念正式提出的第11個(gè)年頭。2011年的中國(guó)會(huì)展業(yè)，發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。我國(guó)會(huì)展業(yè)向“市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、法制化、國(guó)際化”的目標(biāo)前進(jìn)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 會(huì)展旅游消費(fèi)主要包括交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅游方面的消費(fèi)，而無(wú)論是國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)還是國(guó)外數(shù)據(jù)都已經(jīng)證明，商務(wù)會(huì)展游客是不同旅游細(xì)分市場(chǎng)中消費(fèi)支付能力最強(qiáng)的群體。因此他們的消費(fèi)注入會(huì)展舉辦城市，很大的增加城市交通通訊，住宿餐飲，旅游娛樂(lè)各個(gè)部門(mén)的收入，進(jìn)而促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，會(huì)展旅游的發(fā)展也能增加社會(huì)就業(yè)。 中國(guó)會(huì)展業(yè)具有光明的發(fā)展前景。目前，會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)越來(lái)越多地引起政府和相關(guān)部門(mén)的高度重視，相關(guān)政策和措施陸續(xù)出臺(tái)。《國(guó)家“十二五”規(guī)劃》中又提到會(huì)展業(yè)，再次對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略性的規(guī)劃。“十二五”時(shí)期，中國(guó)會(huì)展業(yè)將進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道，我國(guó)會(huì)展業(yè)將有大的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)會(huì)展業(yè)產(chǎn)值規(guī)模將會(huì)達(dá)到3000億元。 二、能提高一個(gè)國(guó)家或城市的知名度 會(huì)展旅游的發(fā)展能大大提高一個(gè)國(guó)家或城市的國(guó)際知名度與美譽(yù)度。會(huì)展或者大型活動(dòng)的舉辦對(duì)舉辦地來(lái)說(shuō)就象是舉辦地的外交活動(dòng)，會(huì)展在短時(shí)間內(nèi)將人流、物流、資金流、信息流聚集到舉辦地，成為當(dāng)?shù)亍⑷珖?guó)乃至世界關(guān)注的亮點(diǎn)。這種積聚性將推動(dòng)舉辦地旅游業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)展會(huì)舉辦地的知名度和美譽(yù)度會(huì)有一個(gè)大的提升，尤其發(fā)展成為名優(yōu)品牌的展會(huì)，其輻射帶動(dòng)作用更是強(qiáng)大。如海南的博鰲，雖為名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鎮(zhèn)，但因“博鰲亞洲論壇”的舉辦而舉世皆知，成為對(duì)外宣傳的金字招牌。正是這一招牌，使當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)在短期內(nèi)獲得了快速發(fā)展，慕名參觀游覽的客人也絡(luò)繹不絕。 三、能促進(jìn)舉辦城市設(shè)施的全面改善 國(guó)際會(huì)展旅游對(duì)舉辦城市的要求比較高，必須具備現(xiàn)代化的會(huì)展設(shè)施、便捷的交通，要有不同檔次的住宿、接待服務(wù)設(shè)施、購(gòu)物娛樂(lè)場(chǎng)所等，如為了舉辦2008 奧運(yùn)會(huì)，成功的建成了鳥(niǎo)巢，奧運(yùn)村等基礎(chǔ)設(shè)施；為了2010 年的世博會(huì)，上海在浦東建立世博會(huì)展中心。這些設(shè)施在舉辦完展覽之后，必定會(huì)引來(lái)大批國(guó)內(nèi)外游客前去觀光。從而推動(dòng)城市設(shè)施的全面改善，為城市旅游業(yè)今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。 四、會(huì)展旅游可以有效降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。 會(huì)展是最為有效的營(yíng)銷(xiāo)中介。會(huì)展舉辦方會(huì)利用各種手段在會(huì)展前進(jìn)行大肆宣傳，增加其知曉度，這就從一定程度上為參展商做了一個(gè)宣傳；另外，展會(huì)期間，面對(duì)面地展示新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念，促成大范圍、高效率的溝通與合作，實(shí)現(xiàn)供給信息與市場(chǎng)需求高密度、低成本，免去花大量成本為自己做宣傳。 五、有助于降低會(huì)展舉辦城市的季節(jié)性 季節(jié)性問(wèn)題是許多國(guó)家、地區(qū)、城市等旅游目的地一直非常困惑的問(wèn)題，從會(huì)展旅游發(fā)展的實(shí)踐來(lái)看，在旅游淡季舉辦會(huì)展項(xiàng)目和大型活動(dòng)能較好地解決這一問(wèn)題，甚至還能延長(zhǎng)旅游旺季或者形成一個(gè)新的“旅游季”。 六、能促進(jìn)舉辦地文明程度的提高 作為一種帶有明顯集合性特征的知識(shí)性活動(dòng)，會(huì)展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動(dòng)成果，這些創(chuàng)造性的勞動(dòng)成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便在社會(huì)當(dāng)中造成浩大的聲勢(shì)和廣泛的影響，使新知識(shí)、新觀念傳播開(kāi)來(lái)。進(jìn)而開(kāi)拓人們的視野、促進(jìn)思想觀念的轉(zhuǎn)變、促進(jìn)各國(guó)人民間的經(jīng)濟(jì)文化交流，使舉辦地文明程度得以提高。 (責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
