4,、注重整體營(yíng)銷宣傳當(dāng)今避暑旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)在旅游目的地整體形象的競(jìng)爭(zhēng),，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就要把分散的對(duì)外促銷集中強(qiáng)化．向外部推出旅游地的整體品牌形象,。整個(gè)社會(huì)狀況已經(jīng)是“不見廣告不消費(fèi)”的后廣告時(shí)代,，“酒香不怕巷子深，皇帝的女兒不愁嫁”正如同皇帝已經(jīng)過(guò)時(shí)一樣,，這種時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,，何況旅游業(yè)本就是一種現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的產(chǎn)業(yè),，不到現(xiàn)場(chǎng),，不能試用，靠出售風(fēng)景,、文化和服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè),，因此營(yíng)銷不僅對(duì)于避暑旅游,，對(duì)整個(gè)旅游行業(yè)都是必不可少的，所以發(fā)展避暑旅游業(yè)必須首先高度重視營(yíng)銷的力度,，因此就需要避暑旅游目的地通過(guò)多種渠道加大營(yíng)銷力度,，樹立避暑品牌，注重“專利”的效應(yīng),，例如,，貴陽(yáng)憑借避暑氣候資源優(yōu)勢(shì)，把握市場(chǎng)先機(jī),，注冊(cè)了“森林之城·避暑之都”的品牌口號(hào),。2007年，中國(guó)(貴陽(yáng))避暑旅游經(jīng)濟(jì)論壇在北京舉行,，“貴陽(yáng)指數(shù)”（中國(guó)避暑旅游城市評(píng)價(jià)指標(biāo)體系）在京發(fā)布,，確立了貴陽(yáng)避暑旅游城市的基準(zhǔn)地位。從而保證了避暑鼻祖的地位,，為其避暑旅游業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)定的基礎(chǔ),。五、結(jié)語(yǔ)雖然我國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在探索摸索的過(guò)程中,，但是各旅游規(guī)劃院紛紛對(duì)其十分重視,，同時(shí)經(jīng)典的避暑旅游規(guī)范也給其他避暑旅游目的地提供了借鑒。另外,，由世界發(fā)達(dá)國(guó)家在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)可知：人均GDP達(dá)到6000美元,，避暑度假旅游就會(huì)與傳統(tǒng)的觀光旅游平分秋色，占到旅游業(yè)的“半壁江山”,。國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高以及人口老齡化造就的空閑時(shí)間較長(zhǎng)的人口群體增多,，促使避暑旅游業(yè)正在逐步邁入尋常百姓家，近年來(lái),，旅游行業(yè)的學(xué)者,、開發(fā)商等視線逐漸轉(zhuǎn)移到老年市場(chǎng)，開始關(guān)注老年旅游市場(chǎng)的發(fā)展,，雖然目前老年旅游市場(chǎng)客源一直緩緩不前,，但老齡化的趨勢(shì)注定了這是未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間旅游市場(chǎng)的主體之一，而避暑度假,、避暑養(yǎng)老等正是老年市場(chǎng)所歡迎的旅游項(xiàng)目,。因此，避暑旅游適合各類客源市場(chǎng),，尤其是老年市場(chǎng),，這為正在迷惑于如何賺到大量退休老年人群（錢、閑均具備）的錢之旅游界人士開辟了一條陽(yáng)光大道,，因此避暑旅游業(yè)的未來(lái)前景還是十分樂觀,。(責(zé)任編輯：勇先創(chuàng)景) |
